poslovni.hr, 28. lipnja 2012.
Neke su kompanije počele dokazivati da je moguće biti među najboljima u svijetu, a istodobno činiti dobro za opću zajednicu, odnosno biti najbolji na svijetu, ali i najbolji za svijet.
U ožujku ove godine B Lab (neprofitna organizacija koja izdaje certifikate društveno odgovornim poduzećima) je odao počast četirima kompanijama koje mnogi smatraju ‘rock zvijezdama poduzetništva’. Radilo se o sljedećim kompanijama: Better World Books, Sustainable Harvest, Revolution Foods i Sungevity. Osim toga, pohvaljena su i dva “umjetnika u nastajanju” – Warby Parker i Lumni. Pitate se po čemu su navedene kompanije posebne da su zaslužile posebna priznanja? Radi se o kompanijama koje koriste svoju poslovnu moć za rješavanje društvenih i ekoloških problema, dakle, osim što ostvaruju iznimne profite, društveno su odgovorne. Proglašene su “rock zvijezdama” iz razloga jer, baš kao i prave glazbene rock zvijezde, nadahnjuju sve ostale poduzetnike diljem svijeta, kako ostvarenim profitima, tako i svojim djelovanjem, odnosno visokim učinkom.
Na objavu B Laba ljudi su snažno reagirali, ne samo zbog briljantnih priča, nego i postignutih brojki navedenih kompanija. U nastavku teksta nalaze se tri kompanije koje je B Corp. u svibnju proglasila rock zvijezdama nove ekonomije. Za svaku je kompaniju navedeno i čime se bavi i zašto je upravo ona zaslužila navedenu titulu.
1. DIRTT Environmental Solutions
Sjedište kompanije DIRTT Environmental Solutions nalazi se u kanadskom Calgaryju, a kroz svoje su djelovanje prisutni i u Phoenixu i Savannahu u Georgiji. Kompanija se bavi modernizacijom građevinske industrije na način da nemoderne tradicionalne i klasične građevinske materijale zamjenjuje održivim i prilagodljivim zidovima i sličnim stvarima, uglavnom koristi materijale i rješenja koja povoljno djeluju na okoliš. Tvrtka koristi interaktivnu, 3D Ice softversku platformu za obuhvat projekata te proizvodi prilagođena i rekonfigurabilna građevinska rješenja koristeći manje resursa. Time se smanjuju ukupni troškovi, otpad i negativan utjecaj projekta na okoliš. Od 2007. godine DIRTT je udvostručio prihode, a u 2011. godini oni su dosegli iznos od 115 milijuna dolara.
Osim toga, otvorili su 5oo novih, visoko kvalitetnih radnih mjesta. Ovaj se impresivan rast reflektira u njihovom pozitivnom utjecaju na okoliš. Distributivni model proizvodnje omogućava im drastično smanjenje emitiranog ugljičnog dioksida prilikom transporta, doprinoseći time lokalnoj ekonomiji. Njihova količina ispuštenog ugljikovog dioksida jednaka je jednoj trećini količine koju ispušta tipični proizvodni pogon. Sve u svemu, od siječnja 2011. DIRTT je reciklirao oko 315 milijuna kilograma proizvedenog otpada, čime su u četiri godine uspjeli utrostručiti količinu svoje ukupne reciklaže.
2. Guayaki Sustainable Rainforest Products
Ova kompanija potiče poštenu trgovinu, tzv. fair trade i vodeći je uvoznik organskog yerba mate napitka, tradicionalnog južnoameričkog napitka s jačinom kave i blagodatima čaja. Kompanija bilježi iznimno brz rast, a u posljednjih su pet godina uspjeli utrostručiti svoje prihode pa su u 2011. godini oni iznosili 15 milijuna dolara. Bilo kako bilo, ono što ih svakako razlikuje od ostalih kompanija je njihov inovativni poslovni model. Kompanija surađuje s uzgajivačima kako bi upravljala pošumljavanjem područja i osigurala ljudima s tih područja prihode i mogućnost da očuvaju vlastitu zemlju. Guayaki svojim poljoprivrednim partnerima pruža tehničku pomoć, pomaže im prilikom organskog uzgoja biljaka i kod procesa berbe te na kraju kupuje od njih proizvod, odnosno biljku. S druge strane, poljoprivrednici sade drveće te svojim sunarodnjacima osiguravaju dobivanje dnevne nadnice i pravedne uvjete rada.
Ova je kompanija, koristeći svoj financijski rast za rješavanje društvenih i ekoloških problema, uspjela obnoviti oko 27.000 hektara južnoameričkih prašuma.
3. Happy Family
Happy Family nastoji povećati udio zdrave i održive dječje hrane na tom rastućem tržištu. Potražnja je velika jer majke, strahujući od pesticida u prehrani, žele zaštititi svoje bebe i djecu. Tvrtka je na početku bila vrlo mala i startali su od nule. No samo šest godina nakon osnutka poslovanje tvrtke je procvalo suočivši se sa snažnim rastom. Prihodi su im porasli sa početnih 150.000 dolara na čak 34 milijuna.
Kompanija surađuje sa neprofitnom udrugom Project Peanut Butter koja se bori sa svjetskim problemom dječje neishranjenosti. Sklapanjem partnerstva s navedenom udrugom, Happy Family je uspješno spojila svoj ekonomski uspjeh sa društveno odgovornim poslovanjem. Za svaki prodani proizvod, ova kompanija jedan proizvod donira kako bi pomogla osigurati prehranu za izgladnjelu djecu u siromašnim zemljama. Radi se o prehrambenom namazu od kikirikija, naziva Plumpy Nut, koji je bogat svim važnim nutrijentima i hranjivim tvarima potrebnima neishranjenoj djeci.
Namaz Plumpy Nut pokazao se iznimno učinkovitim u prehrani izgladnjele djece. Čak 90 posto neishranjene djece uspjelo se oporaviti, što je doista impresivno u usporedbi s tradicionalnim programima, gdje stopa oporavka iznosi od 25 do 40 posto. Happy Family je do danas uspio osigurati oko 183.000 komada proizvoda dnevno za djecu u Južnoj Aziji i Africi koja pate od teškog oblika akutne pothranjenosti. Time su ispunili misiju poduzeća – poboljšanje dječjeg zdravlja i prehrane ljudi diljem svijeta.
Navedene se kompanije ističu po snažnom rastu koji su uspjele ostvariti u kratkom razdoblju, ali i zbog svog društveno odgovornog utjecaja. Važno je napomenuti kako one nisu jedine te da postoji još ovakvih “dobrotvora”, što opovrgava činjenicu da su sve uspješne kompanije ujedno i beskrupulozni kapitalistički manipulatori kojima je jedini cilj što veći profit. Svaka od spomenutih kompanija dio je jedne velike i rastuće zajednice u kojoj se trenutno nalazi preko 530 kompanija sa dodijeljenim certifikatom od B Corp. organizacije. Zajednički djeluju u oko 60 različitih industrija i sve posluju u skladu s socijalnim i ekološkim standardima obavljajući time društveno odgovorno i transparnentno poslovanje.
